Ett kulturhistoriskt jubileum. Begränsade resurser. Ett kreativt uppdrag med global räckvidd. Så byggde webbyrån den officiella webbplatsen för Strindbergsåret 2012.
2012 var det 100 år sedan August Strindberg – författaren, dramatikern, konstnären och polemikern – gick bort. Hans livsverk skulle uppmärksammas under ett helt år genom hundratals evenemang i Sverige och runt om i världen. Jag fick då uppdraget att leda arbetet med att skapa Sveriges officiella webbplats för jubileet – på uppdrag av Statens kulturråd, Stockholms stad, Stockholms stadsteater och Svenska institutet.
Uppdraget var både hedrande och komplext. Det handlade om ett av Sveriges mest inflytelserika kulturarv – och om att skapa något bestående med förhållandevis små medel.
En samlande plats – inte bara en sajt
Min huvudidé var tydlig från start: webbplatsen skulle inte bara informera – den skulle fungera som en sammanbindande punkt för alla de satsningar som planerades i Sverige och internationellt.
Vi hämtade inspiration från reseguider och kulturtidningar snarare än myndighetswebbar. Tanken var att väcka nyfikenhet, ge kontext – och skapa lust att delta.
”Strindbergsåret 2012 handlar om att bättre förstå vår samtid. Vi kommer att granska, uppleva och diskutera Strindbergs verk. Låta dem belysa den värld vi har kring oss, vilka vi är och vad våra liv kan innehålla. Oavsett vad vi tycker om Strindberg och hans konstnärliga gärning så har han påverkat den kultur vi lever i. Vårt språk. Vad vi talar om. Hur vi ser på oss själva.”
Statens Kulturråd
Det var inte en webbsida för arkivering. Det var en digital entré in i Strindbergs värld – där utställningar, föreställningar, seminarier och stadsvandringar vävdes samman till något större.
Ett kalendarium – innan det var enkelt
I dag är det en självklarhet att bygga kalendarier med filter, kartor och bilder. Men 2012 var det tekniskt sett betydligt mer utmanande. Plattformar och lösningar fanns, men krävde oftast anpassningar, manuellt arbete och god planering.
Det krävdes också struktur för att samla in information från arrangörer runt om i världen – med olika språk, format och ambitioner. Att få ihop allt till en fungerande helhet var en utmaning i sig.
Samtidigt var det just detta som gjorde projektet så meningsfullt: vi lyckades bygga ett levande, redaktionellt innehåll där varje evenemang fick ett sammanhang – oavsett om det var en bokcirkel i Borlänge eller en teaterfestival i São Paulo.
Fokus på form och känsla
En av de viktigaste ambitionerna var att webbplatsen skulle kännas inbjudande och inspirerande – inte som ett arkiv över fakta. Mycket av arbetet lades på att skapa en visuellt tilltalande upplevelse där form, språk och innehåll hängde ihop.
Färgval, bildspråk och typografi inspirerades av affischkonst och gamla bokomslag. Vi ville att varje besökare skulle känna att det här var något de ville vara del av – oavsett om de älskade eller aldrig tidigare läst Strindberg.
Det estetiska uttrycket var ett medvetet val: kulturarv behöver inte vara grått och statiskt. Det kan vara levande, modigt och tillgängligt.
Två funktioner som bar sajten
Två delar av webbplatsen fick särskilt fokus:
1. Kalendariet – hjärtat i webbplatsen
Här kunde besökare söka och sortera bland evenemang utifrån plats, datum och konstform. Allt från föreläsningar och stadsvandringar till teaterföreställningar och skärgårdskryssningar presenterades med bild, beskrivning, karta och kontaktuppgifter. En tekniskt enkel lösning, men noggrant redigerad för att kännas personlig och användbar.
2. Internationellt språkstöd
Strindberg var en global kulturpersonlighet – därför skulle även jubileumsåret vara det. Med stöd från Svenska institutet översattes webbplatsen till åtta språk, bland annat arabiska, kinesiska och ryska.
Målet var att även utländska arrangörer och besökare skulle känna sig inbjudna till firandet.
Resultatet – ett globalt gensvar
Webbplatsen invigdes i december 2011 på Strindbergsmuseet i Stockholm, med dåvarande kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth som talare. Strindbergportalen blev snabbt navet i jubileumsåret.
Resultatet överträffade våra förväntningar:
- 692 evenemang
- 183 städer
- 37 länder
- Besökare från 127 länder
Allt detta skapades utan stor budget – men med en tydlig idé, ett kulturhistoriskt ansvar och en process som byggde på kreativitet, nyfikenhet och respekt för uppdraget.
Att förvalta ett arv med känsla
Att skapa en jubileumswebb för August Strindberg var inte bara ett kommunikationsprojekt – det var en resa i hur man förvaltar kulturarv i digital form.
Det krävde lyhördhet inför innehållet, förståelse för målgruppernas förväntningar – och viljan att låta kreativitet ersätta resurser.
För i slutändan är det inte tekniken som gör skillnaden, utan känslan man lyckas skapa.